Сайт компании начинается с задач, а не с меню
Универсального набора страниц для всех компаний нет. Сервисной фирме важны услуги и кейсы, производству - каталог, технические характеристики и документы, девелоперу - объекты, ход строительства и условия покупки. Поэтому вопрос что должно быть на сайте лучше переводить в другой: какую информацию клиент проверяет до обращения и какие самостоятельные направления спроса нужно раскрыть отдельными страницами.
Базовый набор разделов
| Раздел | Когда нужен | Главная задача |
|---|---|---|
| Главная | Практически всегда | Собрать предложение и маршруты по сайту |
| Услуги или продукты | Есть несколько направлений | Разделить предложения и поисковый спрос |
| Кейсы | Результат можно показать | Доказать опыт на конкретных задачах |
| О компании | Важно доверие к исполнителю | Показать факты, команду, историю, инфраструктуру |
| Цены | Можно дать диапазоны или тарифы | Снять неопределенность по бюджету |
| Контакты | Всегда для бизнеса | Дать реквизиты, каналы связи, адреса |
| Блог или база знаний | Есть экспертный спрос | Расширить информационную семантику |
Что должна делать главная страница
Главная не обязана подробно пересказывать весь сайт. Ее задача - быстро объяснить, чем занимается компания, показать ключевые направления и дать человеку маршрут. Если услуг много, главная становится навигационным уровнем: коротко представляет группы предложений, сильные доказательства и ссылки на подробные страницы.
Для небольшой компании, где одна услуга и один сценарий, часть контента можно оставить на главной. Для бизнеса с несколькими продуктами попытка разместить все в одном длинном полотне обычно ухудшает и навигацию, и SEO.
Услуги и продукты
Если направления ищут по-разному и у них отличаются условия, цена, аудитория или процесс, им нужны отдельные страницы. Страница Все услуги может оставаться каталогом-развилкой, но не должна заменять полноценные посадочные страницы.
На страницах важно показывать не только описание, но и коммерческий контекст: состав работ, варианты, ограничения, сроки, цена или факторы стоимости, процесс и доказательства.
Решения по отраслям и задачам
Для B2B часто недостаточно списка услуг. Один и тот же продукт может использоваться в фармацевтике, пищевом производстве и химии, а требования к нему различаются. Тогда появляются страницы решений по отраслям, задачам или типам клиентов. Они полезны только если содержание действительно меняется, а не если в шаблон подставлено название отрасли.
Кейсы
Кейс должен показывать связку задача - решение - результат. Фотогалерея без контекста отвечает только на вопрос делали ли вы что-то похожее внешне. Сильный кейс объясняет исходную ситуацию, ограничения, ход работы и измеримый итог.
Кейсы стоит связывать с услугами и отраслевыми страницами внутренними ссылками. Это помогает человеку проверить релевантный опыт и делает структуру сайта логичнее.
О компании и доверие
Страница О компании полезна, когда в ней есть факты. Юридическое название, срок работы, команда, производство, офисы, лицензии, реестры, партнерства, география, фотографии, история развития - все это дает основания доверять. Общие слова про ценности работают только вместе с проверяемой конкретикой.
Цены и условия
Если фиксированный прайс невозможен, это не повод полностью скрывать бюджет. Можно показать стартовую стоимость, типовые пакеты, диапазоны, состав базового решения и факторы расчета. Для сложного B2B полезнее прозрачное объяснение цены, чем кнопка Узнать стоимость без ориентиров.
Контакты и реквизиты
На контактной странице должны быть каналы связи, режим работы, адреса, карта при необходимости, реквизиты и данные юридического лица. Для филиальной сети полезно разделить адреса и телефоны по городам. Контактные данные в шапке и подвале должны совпадать с внутренней страницей.
Документы и обязательная информация
Состав юридических документов зависит от бизнеса и способов сбора данных. Как минимум сайт с формами обычно требует политики обработки персональных данных и корректного согласия в форме. Интернет-магазину понадобятся условия оплаты, доставки, возврата и иные сведения, связанные с продажей. Конкретные требования лучше проверять с юристом под модель компании.
Нужен ли блог
Блог стоит делать, если у бизнеса есть отдельный информационный спрос, который приводит потенциальных клиентов на ранней стадии выбора. В таком случае статьи раскрывают вопросы, которые неуместно размещать на коммерческих страницах, и связываются с услугами через внутренние ссылки.
Блог без семантики быстро превращается в ленту новостей компании, которую почти никто не ищет. Для SEO важнее не количество публикаций само по себе, а охват разных подтвержденных намерений пользователей.
Как определить итоговую архитектуру
- Выпишите продукты и услуги.
- Сгруппируйте их по самостоятельным задачам клиентов.
- Проверьте поисковый спрос и тип выдачи по каждой группе.
- Добавьте страницы доверия, без которых решение о покупке затруднено.
- Проверьте, что до любой важной страницы можно добраться понятным путем из меню или связанного раздела.
Если проект изначально предполагает развитие, разумнее сразу строить многостраничную архитектуру. На странице многостраничных сайтов на Тильде мы показываем, как связываем структуру, сценарии и SEO-основу еще до дизайна.
