Начните с поисковых запросов
В Яндекс Вебмастере откройте статистику запросов и выгрузите данные за достаточно длинный период, чтобы сгладить случайные колебания. Для сезонной тематики сравнивайте аналогичные периоды.
Сценарий 1. Есть показы, но нет подходящей страницы
Найдите запросы, по которым показывается главная или слишком общая услуга. Если запрос информационный и имеет самостоятельный спрос, он может стать темой статьи.
Сценарий 2. Позиции 11-50
Группа запросов уже связана с доменом, но текущий документ недостаточно силен. Сначала решите, нужно ли улучшить существующую страницу. Новый URL нужен только если намерение другое.
Сценарий 3. Длинный хвост
Низкочастотные формулировки показывают язык аудитории. Объединяйте их в более крупные вопросы. Не создавайте статью на каждый хвост отдельно.
Сценарий 4. Показы есть, CTR низкий
Это не всегда повод для новой статьи. Возможно, нужно улучшить Title и содержание текущей страницы или повысить позицию. Сравните сниппет и намерение.
Как объединять идеи
| Запросы | Решение |
|---|---|
| canonical tilda, каноническая ссылка tilda | Одна статья |
| редизайн заказать, стоимость редизайна | Коммерческая страница |
| как не потерять SEO при редизайне | Отдельный информационный материал |
Полезные фильтры
- страница;
- группа запросов;
- позиция;
- показы;
- CTR;
- период.
Яндекс описывает показатели показов, кликов, CTR и средней позиции в справке по поисковым запросам.
Сначала проверяйте блог
Перед созданием новой темы ищите существующий URL по смыслу и по запросам. Если статья уже есть, лучше обновить и расширить ее, чем создавать конкурента.
Связывайте темы с услугами
Приоритетнее статьи, которые естественно ведут к коммерческому решению. Например, материал о переносе домена связан с услугой переноса сайта. Это не означает, что каждый абзац должен продавать.
Ограничения данных
Вебмастер показывает только запросы, по которым сайт уже участвовал в выдаче, и не заменяет полное исследование рынка. Новая тема, где домен пока не показывался, может отсутствовать в отчете.
Рабочий цикл
Раз в месяц выгружайте новые запросы, сравнивайте с картой primary_query и seo_cluster, распределяйте на обновление существующих и создание новых материалов. Так контент-план опирается на фактическую видимость сайта.
