Отчет Performance
Откройте эффективность поиска и используйте измерения Queries и Pages. Смотрите клики, показы, CTR и среднюю позицию. Для контент-плана наиболее интересны запросы с заметными показами, но слабым целевым URL.
Связывайте запрос с конкретной страницей
Выберите запрос и посмотрите вкладку Pages. Если по информационному вопросу показывается коммерческая страница, возможно, сайту не хватает отдельной статьи. Если подходящая статья уже есть, сначала выясните, почему Google предпочитает другой URL.
Позиции 8-30
Такие запросы часто дают идеи не для новой страницы, а для усиления существующей. Откройте URL, сравните его с выдачей и добавьте недостающий экспертный раздел.
Длинный хвост
Сгруппируйте запросы по общей задаче. Десять формулировок про разные способы проверить 301 могут стать одной подробной статьей, а не десятью короткими.
Регулярные выражения и фильтры
Используйте фильтры по словам вопроса: как, почему, что, ошибка, настройка. Для коммерческого контента - цена, заказать, стоимость. Это помогает быстро разделить намерения.
Сравнение периодов
Сравнивайте последние 3 месяца с предыдущими и год к году, если есть сезонность. Рост новой группы запросов может подсказать тему раньше, чем она попадет в обычный контент-план.
Низкий CTR
Если позиция уже высокая, а кликов мало, не создавайте новый URL. Проверьте Title, соответствие запросу, особенности выдачи и бренд. Новая страница здесь чаще усилит каннибализацию.
Несколько URL по одному запросу
Если страницы регулярно меняются, это кандидат на анализ каннибализации. Решите, какую роль должен выполнять каждый документ.
Чего Search Console не показывает
Это данные только вашего сайта. Темы, по которым домен еще ни разу не участвовал в выдаче, могут не появиться. Поэтому отчет дополняется исследованием конкурентов, подсказок и внешней семантики.
Простая таблица приоритета
| Сигнал | Действие |
|---|---|
| Есть показы, нет релевантной страницы | Рассмотреть новый URL |
| Есть страница, позиция 10-30 | Сначала обновить существующую |
| Высокая позиция, низкий CTR | Работать со сниппетом и соответствием |
| Два URL по одному запросу | Проверить каннибализацию |
Рабочий процесс
- Выгрузить запросы за 3-6 месяцев.
- Сгруппировать по смыслу.
- Сопоставить с существующими URL.
- Отделить обновления от новых тем.
- Проверить выдачу по приоритетным группам.
- Зафиксировать primary query и кластер до написания.
Search Console особенно полезен после публикации большой контентной партии: через несколько недель становится видно, какие темы Google начал связывать с доменом и где стоит углубляться.
