Alt описывает изображение для человека, который его не видит
Атрибут alt нужен как текстовая альтернатива изображению и помогает поисковым системам понять его содержание. Google рекомендует писать полезный, информативный alt в контексте страницы и отдельно предупреждает против набивания ключевыми словами. См. руководство Google по изображениям.
Описывайте смысл, а не файл
Хороший alt отвечает на вопрос: что важного изображено и зачем эта картинка здесь. Для фотографии товара это может быть Эмалированный реактор 100 л, вид спереди. Для диаграммы - График изменения LCP после оптимизации изображений. Фраза фото, картинка или набор ключей пользы не дает.
Декоративным изображениям текст не нужен
Если элемент используется только как фон, разделитель или декоративная форма и не несет информации, корректным решением часто будет пустой alt. Иначе экранный диктор будет озвучивать бессмысленные детали и ухудшать доступность.
Не дублируйте соседний текст дословно
Если рядом уже есть подпись Модульный офис 6 × 2,5 м, нет необходимости превращать alt в длинную копию этого предложения. Добавьте только то, что действительно описывает визуальную информацию.
| Ситуация | Пример alt |
|---|---|
| товар | Черный кожаный офисный стул с высокой спинкой |
| схема | Схема 301-редиректа со старого URL на новый |
| график | Рост органических показов после обновления статьи |
| декор | пустой alt |
Ключевой запрос допустим, если он естественен
Если изображение действительно показывает объект, который называется целевым запросом, термин можно использовать. Проблема начинается, когда в alt помещают несколько вариантов одной фразы, города, цены и коммерческие модификаторы, которых на картинке нет.
Для общей оптимизации смотрите SEO изображений кроме alt, размеры и форматы файлов и оптимизацию изображений на Tilda.
Быстрая проверка
Прочитайте alt без картинки. Если по тексту понятно, что изображено и зачем это важно, описание работает. Если звучит как строка из семантического ядра, его лучше переписать.
