Шаг 1. Очистить семантику
До кластеризации удалите нерелевантные запросы, информационный мусор, чужие бренды, неправильную географию и темы, которые бизнес не обслуживает. Иначе структура начнет расти вокруг спроса, который не приносит ценности.
Шаг 2. Разделить по намерению
Сначала отделите коммерческие группы от информационных. Затем внутри коммерческих разделите услуги, типы продукта, географию и сегменты, если выдача подтверждает отдельный спрос.
Шаг 3. Проверить совместимость запросов по выдаче
Если по двум запросам в топ-10 повторяется большинство одних и тех же URL, они часто могут жить на одной странице. Если выдачи почти не пересекаются, это сигнал к разделению. Автоматическая кластеризация помогает, но финальное решение требует просмотра смысла.
Шаг 4. Построить карту URL
| URL | Основной кластер | Намерение | Статус |
|---|---|---|---|
| /seo | SEO-продвижение | Коммерческое | Существующая |
| /seo-audit | SEO-аудит | Коммерческое | Новая |
| /blog/kak-provesti-seo-audit | Как провести аудит | Информационное | Новая |
Добавьте столбцы Title, H1, приоритет, частотность, текущий трафик и заметки по выдаче.
Шаг 5. Сначала использовать сильные существующие страницы
Не создавайте новый URL, если уже есть релевантная страница с историей и ссылками. Часто выгоднее переработать ее под расширенный кластер.
Когда нужна новая страница
- другая услуга с самостоятельным спросом;
- другой тип продукта;
- отдельная география с локальной ценностью;
- другое намерение - информация вместо заказа;
- существующая страница не может полноценно закрыть обе задачи без смешения.
Городские страницы
Не делайте URL под каждый город из справочника. Сначала подтвердите спрос и возможность добавить локальную фактуру. Если услуга и условия полностью одинаковы, сотни страниц с заменой топонима создают риск малоценности.
Информационная семантика
Статьи лучше собирать вокруг вопросов, которые возникают до и после покупки. Внутренними ссылками они поддерживают коммерческие страницы. Одна статья должна иметь самостоятельную тему, а не быть вариантом соседней с другим ключом.
Контроль каннибализации
У каждого URL должен быть основной кластер. Перед созданием новой страницы проверяйте карту и реальную выдачу сайта по запросу. Если тема уже занята, решайте: обновить существующую, расширить или действительно разделить.
Карта - живой документ
После публикации сравнивайте план с фактическими данными Search Console и Вебмастера. Поисковая система может связать страницу с дополнительными запросами, и структура семантики будет уточняться.
Приоритеты бизнеса
Частотность не должна быть единственным критерием. Кластер на 100 запросов в месяц для дорогой B2B-услуги может быть ценнее массовой информационной темы. Добавляйте маржинальность, вероятность заявки и готовность продукта.
Так мы строим карту при SEO-продвижении: спрос связывается с конкретными страницами и задачами бизнеса.
