H2 и H3 задают логику чтения, а не плотность ключей
Подзаголовки помогают разбить сложную тему на уровни. H2 обычно отвечает за крупные части материала, H3 - за подзадачи внутри конкретного раздела. Их задача - сделать документ понятным человеку и машине, а не повторить все запросы из семантического ядра.
Google рекомендует использовать понятные заголовки и создавать контент, который дает полный ответ на тему. Общий ориентир - руководство Google по полезному контенту.
Сначала составьте каркас ответа
До написания текста выпишите 5-8 вопросов, без которых ответ будет неполным. Затем сгруппируйте их. Если раздел можно понять самостоятельно и он занимает несколько абзацев, это кандидат на H2. Если подпункт существует только внутри предыдущего раздела, логичнее H3.
Плохая структура заметна сразу
- каждый абзац начинается с нового H2
- H3 появляется без родительского H2
- заголовки состоят из одинаковых ключевых фраз
- последовательность скачет от деталей к базовым определениям
- несколько соседних H2 отвечают на один и тот же вопрос
- подзаголовок обещает тему, которой почти нет в тексте
Пример нормальной иерархии
| Уровень | Пример |
|---|---|
| H1 | Как перенести сайт без потери трафика |
| H2 | Что подготовить до переноса |
| H3 | Карта старых и новых URL |
| H3 | Резервная копия данных |
| H2 | Как настроить редиректы |
| H2 | Что проверять после запуска |
Не каждый материал нуждается в H3
Если H2 раскрывается двумя короткими абзацами, дополнительный уровень только дробит текст. H3 полезны в длинных разделах, где читателю нужно быстро увидеть отдельные этапы, варианты или критерии.
Структуру удобно проектировать вместе с достаточным объемом статьи, оглавлением и таблицами в экспертном материале.
Финальная проверка структуры
Прочитайте только H1-H3 без основного текста. Если по ним понятен ход ответа и нет повторов, иерархия работает. Если список заголовков выглядит как набор ключей, структуру стоит переработать до публикации.
