Почему материалы нужны до дизайна
Дизайн зависит от содержания. Заголовок в две строки и заголовок в пять строк требуют разной композиции. Карточка кейса с одним изображением и карточка с десятью характеристиками - разные компоненты. Если сайт сначала рисуют на условном контенте, а реальные материалы приходят в конце, адаптация превращается в переделку.
Поэтому до прототипа нужно собрать хотя бы минимальный набор фактов. Не обязательно иметь идеальные тексты. Важно, чтобы команда знала, что существует и что еще предстоит создать.
Информация о бизнесе
- краткое описание компании без рекламных формулировок;
- основные продукты и услуги;
- приоритетные направления;
- география работы;
- типы клиентов;
- ключевые отличия, которые можно доказать;
- ограничения: минимальный заказ, сроки, регионы, условия поставки.
Если внутри компании по-разному формулируют одну и ту же услугу, это стоит решить до сайта. Иначе противоречия попадут в структуру, тексты и поисковую семантику.
Данные по услугам и продуктам
Для каждой услуги полезно подготовить состав работ, варианты, процесс, сроки, цену или способ расчета, требования к заказчику, типовые вопросы и причины отказа. Для товара - характеристики, варианты, комплектацию, фотографии, документы, условия доставки и наличие.
Особенно ценны материалы, которые уже использует отдел продаж: коммерческие предложения, презентации, ответы менеджеров, технические паспорта, брифы. В них обычно больше реальной фактуры, чем в старом разделе О нас.
Кейсы и доказательства
Соберите проекты, которыми компания готова подтвердить опыт. Для каждого нужны не только изображения, но и контекст: клиент, задача, ограничения, что было сделано, результат, сроки, цифры. Если название клиента публиковать нельзя, заранее определите, какие данные можно раскрыть обезличенно.
Для B2B доказательствами также могут быть реестровые записи, сертификаты, протоколы испытаний, отраслевые допуски, перечень оборудования и фотографии производства.
Фотографии и графика
Лучше заранее разделить изображения на обязательные и желательные. К обязательным относятся фото продукта, команды или производства, если они критичны для доверия. Если качественных исходников нет, нужно принять решение: организовать съемку, использовать 3D, собрать схему или построить дизайн без крупного визуального акцента.
Случайные стоковые фотографии редко усиливают экспертный сайт. Их можно использовать как фон или нейтральную иллюстрацию, но не как доказательство опыта.
Фирменные материалы
Передайте логотип в векторном формате, правила использования, фирменные цвета, шрифты и готовые элементы айдентики. Если брендбука нет, это не блокирует разработку: дизайн-систему можно собрать на основе логотипа и задач сайта. Важно только заранее определить, какие элементы бренда нельзя менять.
Что выгрузить со старого сайта
При редизайне нужен не только архив страниц. Сохраните список всех индексируемых URL, Title и Description, данные поискового трафика, посадочные страницы, внешние ссылки на важные материалы и текущие цели аналитики. Это база для карты переноса.
Если сайт уже приносит органический трафик, удалять или переименовывать URL без анализа нельзя. До публикации нового проекта стоит подготовить таблицу старый адрес - новый адрес и правила 301-редиректов.
Доступы и аналитика
| Доступ | Для чего нужен |
|---|---|
| Домен и DNS | Подключение нового сайта и проверка записей |
| Tilda или другая CMS | Перенос материалов и настройка проекта |
| Яндекс Метрика | Анализ поведения и перенос целей |
| Яндекс Вебмастер | Индексация, URL и технические статусы |
| Google Search Console | Поисковые запросы и индексирование Google |
| CRM | Настройка передачи заявок |
| Почта и телефония | Уведомления, подмена номеров, события |
Пароли не нужно пересылать в общий чат. Используйте приглашения пользователей, временные доступы и менеджеры паролей.
Юридические данные
Подготовьте реквизиты, юридическое наименование, адреса, контактные данные и документы, которые должны быть доступны на сайте. Для форм потребуется согласованный текст согласия и политики обработки персональных данных. Для интернет-магазина набор будет шире и зависит от схемы продажи.
Данные для SEO
Если поисковое продвижение входит в задачу, полезно передать список приоритетных услуг, географию, сезонность, маржинальность направлений и реальные формулировки клиентов. Семантика строится не только по частотности, но и с учетом бизнеса: бессмысленно усиливать направление, которое компания не хочет продавать.
Для существующего проекта передайте выгрузки из Вебмастера и Search Console. Они показывают, какие страницы уже имеют видимость и какие запросы нельзя потерять при перестройке структуры.
Что делать, если материалов мало
Не откладывайте старт до появления идеальной папки. Зафиксируйте пробелы и назначьте ответственных. Иногда сайт можно проектировать параллельно со съемкой и подготовкой кейсов, если заранее известен будущий формат контента.
Главное - не подменять отсутствующие факты красивыми обещаниями. Хорошая разработка начинается с понимания реального продукта. На странице разработки сайтов на Тильде мы как раз начинаем с разбора задачи, структуры и материалов до сборки интерфейса.
