Кириллица в URL допустима, но требует аккуратной реализации
Современные поисковые системы умеют работать с нелатинскими символами в адресах. Google прямо рекомендует использовать понятные слова на языке аудитории и при необходимости корректно кодировать не-ASCII символы. См. рекомендации Google по структуре URL.
Почему многие сайты все равно выбирают латиницу
Главный аргумент - техническая предсказуемость. Кириллический URL в браузере выглядит читаемо, но при копировании в некоторые системы превращается в процентное кодирование. Это неудобно в документах, CRM, аналитике, мессенджерах и ручной работе с редиректами. Транслитерация обычно проще для обмена ссылками и миграций.
SEO-преимущества у одного варианта нет
Само наличие кириллицы или латиницы не делает страницу сильнее. Важнее, чтобы адрес был стабильным, коротким, понятным и не менялся без необходимости. Слова в URL могут дать поисковой системе легкую дополнительную подсказку о содержании, но не заменяют Title, H1 и основной текст.
| Критерий | Кириллица | Латиница |
|---|---|---|
| читаемость для русскоязычного человека | высокая | зависит от транслитерации |
| копирование между системами | иногда появляется кодирование | обычно предсказуемо |
| массовая работа с URL | может быть неудобнее | обычно проще |
| SEO | допустимо | допустимо |
Что выбрать для нового проекта
Для коммерческого сайта на русском языке разумно выбрать один формат до запуска и не смешивать подходы. Если команда часто работает с CSV, редиректами и внешними сервисами, латиница обычно удобнее. Если важна максимальная человекочитаемость и вся инфраструктура корректно поддерживает Unicode, кириллица также рабочий вариант.
Не меняйте старые URL ради красоты
Если адрес уже индексируется, получает переходы и внешние ссылки, смена кириллицы на латиницу становится полноценной миграцией. Нужен прямой 301, обновление внутренних ссылок и sitemap. Общая схема разобрана в материале про изменение структуры URL. Также полезно проверить регистр в URL и единый формат слеша.
Главное правило
Выбирайте адреса, которые легко поддерживать годами. Стабильность и единообразие дают больше практической пользы, чем спор о том, какой алфавит сам по себе лучше для поиска.
