SEO-подготовка начинается до макетов
Самая дорогая ошибка редизайна - подключить SEO после того, как новая структура уже утверждена. До начала дизайна нужно зафиксировать, какие страницы существуют, какие получают трафик, как связаны URL и какие элементы нельзя потерять при переносе.
Google рекомендует при изменении URL заранее готовить карту соответствий и тестировать новую версию до запуска. См. руководство по переносу сайта.
Что выгрузить до работ
- все индексируемые URL
- sitemap
- страницы с органическим трафиком
- запросы и посадочные из поисковых панелей
- внешние ссылки на важные страницы
- Title, Description, H1 и canonical
- HTTP-коды и редиректы
- внутренние ссылки и глубину
Зафиксируйте, что меняется
| Элемент | Вопрос до редизайна |
|---|---|
| URL | сохраняется или нужен 301 |
| контент | какие смысловые блоки остаются |
| H1/Title | сохраняется интент или меняется |
| меню | не потеряются ли важные входящие ссылки |
| мобильная версия | будет ли доступен тот же основной контент |
| формы и аналитика | сохранятся ли события и цели |
Новая версия должна быть проверена до открытия индексации
На тестовом домене проверьте шаблоны, ссылки, canonical, заголовки, 404, формы, скорость и мобильную версию. Тестовый сайт лучше закрыть паролем или корректно ограничить от индексации, чтобы он не стал дублем основного.
Подготовьте контроль запуска
В день переключения нужен список критичных URL и проверок: главная, основные услуги, статьи с трафиком, формы, sitemap, robots, редиректы. Через несколько дней и недель сравните индексацию и поисковые показатели с базовой точкой.
Связанные материалы: редизайн без потери SEO, изменение URL и общий чек-лист запуска.
Чек-лист должен быть привязан к конкретному сайту
У проекта на 20 страниц и каталога на 20 тысяч URL разные риски. Базовые проверки одинаковы, но приоритеты определяются трафиком, масштабом и тем, какие части сайта меняются.
