Когда домен действительно стоит менять
Причины могут быть бизнесовыми: ребрендинг, объединение компаний, переход на более подходящее имя, юридические ограничения. SEO само по себе редко является достаточной причиной менять рабочий домен. Если проблема в структуре страниц или контенте, новый адрес ее не исправит.
Подготовка до переключения
Новый домен должен быть полностью готов: HTTPS, рабочие страницы, правильные canonical, robots.txt и sitemap. До переезда проверьте его историю, если домен раньше использовался.
Старый и новый сайты должны иметь максимально понятное соответствие URL. Если вместе с доменом вы меняете CMS, структуру, дизайн и контент, диагностика возможной просадки становится сложнее.
Карта старых и новых URL
Идеальный перенос сохраняет пути:
oldsite.ru/services/a переносится на newsite.ru/services/a.
Если структура меняется, подготовьте таблицу соответствий для всех значимых URL. Учитывайте страницы с трафиком, внешними ссылками, файлами и изображениями, если они также меняют адреса.
301 с каждого старого адреса
После переключения старый URL должен постоянно перенаправлять на соответствующий новый. Не делайте один общий редирект всего домена на главную: это теряет смысловое соответствие страниц.
Google рекомендует использовать постоянные серверные редиректы и сохранять их достаточно долго. Официальное руководство Site Moves and Migrations также советует мониторить оба сайта после запуска и сохранять старый sitemap на время обработки переезда.
Какие сигналы нужно обновить
- внутренние ссылки;
- canonical;
- sitemap;
- ссылки в меню и подвале;
- структурированные данные с URL организации;
- ссылки в профилях компании и каталогах;
- рекламные кампании;
- аналитика, цели, коллтрекинг;
- почтовые шаблоны и документы, где указан старый сайт.
Google Search Console
Подтвердите права на оба домена и используйте инструмент смены адреса, если сценарий соответствует его требованиям. Отправьте новый sitemap. Старое свойство не удаляйте: оно нужно для контроля того, как Google обрабатывает перенаправления.
Яндекс Вебмастер
Добавьте новый домен и проверьте права. Следите за индексированием, дублями, статусами страниц и диагностикой. Порядок инструментов Яндекса может меняться, поэтому перед миграцией стоит сверить актуальную инструкцию в справке Вебмастера.
Почему нельзя выключать старый домен
Старый адрес продолжает получать заходы по закладкам, внешним ссылкам и сохраненным документам. Кроме того, поисковым роботам нужно время на повторный обход. Если домен перестает отвечать, связь между старой и новой страницей обрывается.
Продление старого домена на длительный срок стоит воспринимать как часть стоимости миграции.
Что проверить в день переключения
| Проверка | Результат |
|---|---|
| Старый URL | 301 на соответствующий новый |
| Новый URL | 200 и доступен без авторизации |
| Canonical | Новый домен |
| Внутренние ссылки | Сразу на новый домен |
| robots.txt | Нет временных запретов |
| sitemap | Новые URL |
| Формы | Работают после смены домена |
Мониторинг после переноса
Смотрите на динамику по группам страниц: брендовые запросы, услуги, статьи, города. Проверяйте 404, неправильные canonical и страницы, которые остались на старом домене в выдаче без корректного редиректа.
В первые недели частота обхода и выдача могут колебаться. Повод для немедленной диагностики - массовые 404, запрет индексации, редирект на нерелевантные URL или исчезновение важных разделов.
Стоит ли одновременно менять все
Если есть возможность, не объединяйте ребрендинг домена, полную смену структуры и радикальное сокращение контента в один неконтролируемый запуск. Иногда это неизбежно, но тогда нужна особенно подробная карта соответствий и резервная копия.
Для крупных проектов перенос лучше планировать как отдельную техническую работу, а не как последний пункт дизайна.
