Признаки конкуренции
- по коммерческому запросу вместо услуги показывается статья;
- посадочный URL меняется от недели к неделе;
- оба документа имеют почти одинаковые Title и H1;
- в статье слишком много коммерческих блоков, а в услуге - теории;
- внутренние ссылки используют одинаковый анкор на разные URL.
Проверка по данным
В Google Search Console выберите коммерческий запрос и откройте вкладку Pages. В Яндекс Вебмастере сравните посадочные URL по группе запросов. Не делайте вывод по одному случайному показу.
Разделите намерение
Статья должна отвечать на вопрос и помогать разобраться. Услуга - объяснять предложение, условия, цену, процесс и доказательства. Если обе страницы написаны одинаково, поисковой системе трудно понять роль.
Разведите Title и H1
Например:
- статья - Как сделать редизайн сайта без потери SEO;
- услуга - Редизайн сайта на Tilda под ключ.
Они остаются связанными тематически, но обещают разные результаты.
Разведите содержание
| Статья | Услуга |
|---|---|
| Методика и объяснение | Состав работ |
| Ошибки и диагностика | Цена и сроки |
| Чек-лист | Кейсы |
| Общие сценарии | Процесс работы с компанией |
Настройте перелинковку
Из статьи поставьте контекстную ссылку на услугу с коммерческим анкором. Из услуги можно вести на статью как на подробное руководство. Так документы поддерживают друг друга, а не существуют изолированно.
Когда лучше объединить
Если отдельная статья не имеет самостоятельного информационного спроса и почти полностью повторяет услугу, возможно, она вообще не нужна. Перенесите полезные фрагменты на коммерческую страницу и поставьте 301.
Чего не делать
- закрывать статью noindex только из страха конкуренции без анализа;
- удалять URL с трафиком, не сохранив полезный контент;
- переспамливать услугу ключом;
- ставить canonical статьи на услугу, если это разные документы.
Как оценить результат
После изменений смотрите, стабилизировался ли коммерческий URL по целевым запросам, а статья сохранила информационный хвост. Это занимает время после переобхода.
Как предотвратить проблему
До публикации фиксируйте primary_query, seo_cluster и тип намерения. Для блога Marmelad эта схема особенно важна при массовом выпуске: новый материал сначала проверяется на конфликт с существующими услугами и статьями.
