Сначала определите, почему страница устарела
Устаревший URL может содержать старую услугу, снятый товар, прошлогоднее событие, неактуальную инструкцию или материал, который теперь полностью раскрыт на другой странице. От причины зависит решение: обновление, объединение, 301 или честный 404/410.
Google рекомендует использовать постоянный редирект, когда у удаленной страницы есть новая релевантная версия, и 404/410, когда содержимое исчезло без замены. См. руководство Google по редиректам.
Не удаляйте URL до проверки его истории
- органический трафик и запросы
- внешние ссылки
- внутренние ссылки
- конверсии
- позиции по редким запросам
- наличие более новой страницы того же интента
- упоминания в документах и партнерских материалах
Когда страницу лучше обновить
Если тема по-прежнему востребована, а устарели только цифры, интерфейс, примеры или рекомендации, сохранение URL и глубокое обновление обычно логичнее создания новой статьи. История страницы остается на месте, а люди получают актуальную версию.
Когда нужен 301
Если старый материал полностью заменен новым документом того же назначения, настройте прямой постоянный редирект. Перенаправление на отдаленно связанную страницу только ради сохранения сигналов ухудшает опыт и может выглядеть как мягкая 404.
Когда 404 или 410 нормальны
Если контент больше не существует и релевантной замены нет, корректный 404/410 - нормальный ответ. Удалите URL из sitemap и внутренних ссылок. Не нужно создавать бессмысленную замену только чтобы избежать кода ошибки.
Решения удобно принимать вместе с контент-прунингом, выбором HTTP-кода и обновлением старых статей.
Что значит сохранить накопленные сигналы
Сигналы сохраняются лучше, когда решение соответствует судьбе содержимого: тот же URL для актуализированной страницы, релевантный 301 при переносе и честное удаление без искусственной замены, если контента больше нет.
