Кластеризация начинается с одинаковой задачи человека
Запросы объединяют по ожидаемому результату для человека. Простого совпадения слов для одного кластера недостаточно. Купить офисную мебель и офисная мебель цена могут вести к одной категории. Как выбрать офисную мебель обычно требует информационного материала. Лексика близкая, интент разный.
Google рекомендует создавать полезный контент под потребности людей и не размножать страницы под каждую возможную формулировку запроса. Базовый ориентир - руководство по полезному контенту.
Сравнивайте выдачу, а не только частотность
Для каждого важного запроса выпишите несколько верхних результатов и тип страниц: статья, категория, услуга, карточка, главная, агрегатор. Чем больше пересечение доменов и конкретных URL, тем выше вероятность общего интента.
Практическая схема группировки
- собрать исходную семантику
- убрать явный мусор и нерелевантные запросы
- выделить коммерческие, информационные и навигационные группы
- сравнить выдачу внутри каждой группы
- объединить запросы с устойчивым пересечением результатов
- для спорных запросов проверить содержание топовых страниц вручную
Когда одинаковые слова вводят в заблуждение
Запросы аудит сайта и сервис аудита сайта содержат общий термин, но один может означать услугу специалиста, другой - онлайн-инструмент. То же происходит с цена, отзывы, инструкция, скачать и заказать. Модификатор способен полностью поменять задачу.
Не делайте кластер слишком широким
Если в одну страницу попадают запросы, которым нужны разные типы ответа, структура начинает расползаться. Коммерческий оффер соседствует с длинной инструкцией, а Title невозможно сформулировать без компромисса. В таком случае лучше развести URL и связать их ссылками.
Продолжение: как определять интент по выдаче, как выбрать основной запрос и как распределять семантику по сайту.
Критерий готового кластера
Хороший кластер можно описать одной фразой: человек ищет один тип результата и получает полноценный ответ на одной странице. Все остальные запросы являются естественными уточнениями этой задачи.
