Начните с семантики
Соберите группы запросов по типу товара, назначению, материалу, бренду и другим признакам. Сравните выдачу: если по двум группам ранжируются одни и те же страницы, отдельные категории могут быть лишними.
Глубина структуры
Категория должна быть доступна за разумное число переходов от главной. Слишком глубокая вложенность усложняет навигацию и создает страницы с малым ассортиментом.
Категория и фильтр - разные сущности
Фильтр нужен для быстрого отбора. Категория нужна, когда подборка имеет устойчивый спрос, собственный URL и смысловой контент. Не превращайте каждую комбинацию характеристик в индексируемую посадочную.
Что дает каталог Tilda
Tilda позволяет создавать категории и фильтры по характеристикам, наличию и другим параметрам. Базовую механику фильтрации описывает справка Tilda.
Что должно быть на категории
- понятный H1;
- товары по теме;
- краткое полезное описание;
- внутренние ссылки на подкатегории;
- FAQ или советы, если они помогают выбору;
- уникальные Title и Description.
Каннибализация
Категория и статья не должны бороться за один коммерческий запрос. Информационные вопросы уводите в блог, а категории оставляйте под выбор и покупку.
Контроль после запуска
- сгруппируйте запросы по совпадению выдачи;
- сопоставьте каждую группу с реальным ассортиментом;
- не создавайте пустые категории ради ключевого слова;
- задайте понятный путь через меню и подкатегории;
- проверьте конфликт категорий с фильтрами и статьями;
Структура каталога должна быть стабильной. Лучше добавить новую категорию после подтверждения спроса, чем постоянно переименовывать и переносить существующие URL.
Частый источник проблемы
Внутренняя товарная классификация компании часто слишком детальна или, наоборот, слишком груба для поиска. Если перенести ее на сайт без проверки спроса, часть категорий будет невостребованной.
Категории лучше проектировать из спроса и ассортимента одновременно
Если строить дерево только по поисковым запросам, можно получить разделы, которые неудобны покупателю. Если ориентироваться только на внутреннюю классификацию компании, часть спроса останется без подходящей посадочной. Рабочая структура появляется на пересечении двух систем: как люди ищут и как ассортимент реально различается.
В Tilda один товар может относиться к разделам и подразделам, а структура поддерживает несколько уровней вложенности. Но техническая возможность не означает, что нужно создавать глубокое дерево. Чем глубже раздел, тем важнее убедиться, что в нем достаточно товаров и есть отдельный интент. См. официальную инструкцию Tilda по разделам каталога.
Проверка перед созданием нового раздела
Мы задаем три вопроса: есть ли самостоятельный спрос, отличается ли набор товаров и можно ли наполнить страницу без копирования соседней категории. Если хотя бы два ответа отрицательные, обычно лучше оставить фильтр или характеристику внутри более широкой категории. Связанные материалы: SEO каталога, фильтры и поисковый интент.
Не создавайте категорию только из-за одного запроса
Новый раздел оправдан, когда есть устойчивый набор товаров, отдельный поисковый интент и возможность дать человеку выбор. Категория из одного-двух товаров быстро превращается в слабую посадочную без самостоятельной ценности.
Перед созданием раздела сравните выдачу, ассортимент и будущую навигацию. Если набор нестабилен, лучше использовать существующую категорию и фильтр для пользователя, сохранив один индексируемый URL.
Категория должна быть частью навигационной цепочки
Категории, которые существуют только в sitemap и не получают обычных внутренних ссылок, хуже встроены в архитектуру. Google рекомендует строить путь от меню к категориям, подкатегориям и товарам через обычные ссылки. Это помогает роботу понимать относительную важность разделов. См. рекомендации Google для интернет-магазинов.
Когда категория действительно нужна
Категории каталога проектируются от поискового спроса и ассортимента одновременно. Внутренняя классификация бизнеса полезна, но финальная структура должна совпадать с логикой выбора покупателя.
