Три уровня SEO каталога
Категории отвечают на групповой спрос, карточки - на конкретный товар или модель, фильтры помогают человеку сузить выбор. Не каждый фильтр должен становиться индексируемой страницей.
Категории
Категория должна иметь самостоятельный URL, H1, Title, короткое описание и ассортимент. Делите каталог по признакам, которые действительно ищут пользователи: тип, назначение, серия, материал или отрасль.
Карточки товаров
В карточке нужны уникальное название, характеристики, наличие, фотографии, условия доставки и текст, который помогает выбрать модель. Tilda позволяет задавать SEO-поля товаров, а для опубликованных товаров автоматически формирует sitemap-store.xml. Это описано в справке Tilda.
Фильтры
Фильтр полезен для интерфейса, но массовое индексирование сочетаний параметров может создавать тысячи тонких URL. Индексировать стоит только те подборки, которые имеют подтвержденный спрос и самостоятельное содержимое.
Внутренние ссылки
Категория должна ссылаться на товары, товары - возвращать пользователя в релевантные категории, а важные категории получать ссылки из меню и тематических страниц. Страницы-сироты в каталоге обнаруживаются хуже.
Микроразметка
Проверьте Product, цену, наличие и другие данные, которые Tilda формирует для каталога. Разметка должна совпадать с тем, что пользователь видит на странице.
Что проверять регулярно
- дубли Title и карточек;
- товары без описаний;
- пустые категории;
- 404 после удаления товаров;
- индексирование служебных параметров;
- старые URL после изменения структуры.
Как проверить результат
- разделите категории, товары и фильтры по роли;
- проверьте sitemap-store.xml;
- найдите карточки без входящих ссылок;
- выгрузите дубли Title и Description;
- проверьте удаленные товары и старые URL;
До роста ассортимента полезно зафиксировать правила: какой запрос закрывает категория, какие данные обязательны у товара и какие фильтры никогда не индексируются.
Когда решение начинает вредить
Каталог часто пытаются продвигать одним общим текстом над сеткой. Это не решает проблему пустых карточек и слабых категорий. SEO нужно проектировать на уровне каждого типа страниц.
Каталог нужно оптимизировать на трех уровнях
У каталога есть как минимум три разных объекта: раздел, карточка товара и фильтр. У каждого свой поисковый интент. Раздел отвечает на широкий коммерческий запрос и помогает выбирать. Карточка - на конкретный товар или модель. Фильтр может быть полезной посадочной только тогда, когда у комбинации есть самостоятельный спрос и стабильный URL.
Tilda автоматически создает отдельный sitemap товаров и позволяет задавать SEO-поля для карточек. Это сильная база, но она не заменяет архитектуру категорий и внутренние ссылки. Официальные возможности описаны в справке Tilda по SEO товаров.
Что мы проверяем в каталоге
Сначала смотрим, какие категории реально нужны поиску и человеку, затем проверяем Title/H1, описание, хлебные крошки, ссылки между уровнями и доступность карточек из HTML. Если фильтры создают множество вариантов без спроса, их не нужно автоматически превращать в индексируемые страницы. Продолжение - SEO карточек товара, категории каталога и фильтры и SEO.
Каталог нужно оценивать на трех уровнях
Первый уровень - архитектура категорий: каждый раздел должен соответствовать самостоятельному спросу. Второй - карточки: уникальные характеристики, наличие, изображения и понятные ссылки. Третий - техническая доступность: пагинация, canonical, sitemap и отсутствие лишних параметрических дублей.
Если один из уровней слабый, улучшение только Title редко меняет ситуацию. Для большого каталога полезнее сначала устранить системную причину, затем дорабатывать отдельные страницы.
Как выглядит SEO-зрелый каталог
SEO каталога Tilda начинается со структуры спроса. Категории и карточки должны быть самостоятельными страницами, а фильтры - оставаться инструментом интерфейса, если под них нет отдельного поискового интента.
