Региональность в Яндексе влияет прежде всего на геозависимые запросы - те, для которых местоположение пользователя меняет смысл выдачи. Для запроса ремонт холодильника человек обычно ищет исполнителя рядом, а для запроса как работает холодильник регион почти не нужен.
Ошибка начинается, когда региональность воспринимают как переключатель позиций. Яндекс использует ее только как один из факторов. Реальные адреса, Яндекс Бизнес, содержание страниц, структура сайта и соответствие запросу остаются не менее важными.
Что такое геозависимый запрос
Геозависимость относится к запросу, а не ко всему сайту. Один и тот же проект может получать локальную выдачу по коммерческим запросам и почти одинаковую по информационным.
| Запрос | Обычно важен регион | Почему |
|---|---|---|
| заказать кухню | Да | Пользователю нужен исполнитель, работающий в его городе |
| стоматология | Да | Услуга привязана к месту |
| как выбрать кухню | Обычно меньше | Ответ не требует местного исполнителя |
| что такое имплантация | Обычно меньше | Информационный запрос |
Поэтому локальное SEO нельзя оценивать одной общей позицией по всему сайту.
Откуда Яндекс берет регион
В Яндекс Вебмастере региональность может поступать из нескольких источников. Основные для коммерческого сайта - сам Вебмастер и Яндекс Бизнес. Информация доступна в разделе Представление в поиске - Региональность. Официальная справка Яндекса о региональности.
Если данные расходятся, сначала определите источник. Регион, присвоенный по данным Яндекс Бизнеса, исправляется в карточке организации, а не попыткой постоянно менять другое поле в Вебмастере.
Где проверить текущий регион
- Откройте сайт в Яндекс Вебмастере.
- Перейдите в Представление в поиске - Региональность.
- Посмотрите, какие регионы указаны и из какого источника они получены.
- Сверьте их с реальной географией бизнеса, контактами на сайте и Яндекс Бизнесом.
Сам факт наличия города в тексте страницы не означает, что сайту присвоен этот регион.
Кому региональная привязка действительно нужна
Регион особенно важен для бизнеса, где пользователь выбирает местного исполнителя: медицина, ремонт, строительство, доставка, рестораны, салоны, локальные услуги, магазины с ограниченной зоной обслуживания.
Для общетематического информационного сайта регион может быть не нужен. Яндекс позволяет указать отсутствие региональной принадлежности, если это соответствует проекту.
Сценарий 1. Один офис и один основной город
Если компания реально работает из одного города и основной спрос локальный, логично указывать этот город.
На сайте должны быть:
- полный адрес;
- телефон и понятные контакты;
- страница контактов в текстовом виде, а не только картинка;
- описание зоны работы;
- согласованные данные в Яндекс Бизнесе.
Не нужно создавать десятки городских страниц, если бизнес фактически обслуживает один город.
Сценарий 2. Компания находится в одном городе, но работает по России
Яндекс прямо приводит такой вариант в рекомендациях: если организация находится, например, в Москве, но реально привлекает клиентов из других регионов, можно выбрать более широкий регион, вплоть до России, при условии что сайт подтверждает такое покрытие.
Нужно показать не формальную фразу работаем по всей России, а реальные условия:
- куда доставляете или выезжаете;
- как считается доставка;
- есть ли ограничения;
- как проходит работа с удаленными клиентами;
- примеры проектов из разных регионов, если они есть.
Сценарий 3. Интернет-магазин или доставка в несколько регионов
Для магазина с широкой доставкой регион не обязан совпадать с юридическим адресом. В справке Яндекса рекомендуется выбирать территорию, которая охватывает фактическую доставку, и перечислять города или регионы, куда товар действительно отправляется.
При этом региональность не заменяет страницы доставки, цены, сроки и наличие. Эти сведения помогают и пользователю, и поисковой системе понять реальную зону обслуживания.
Сценарий 4. Несколько реальных филиалов
Если у компании несколько представительств, сначала определите архитектуру сайта.
Один сайт на все филиалы
На сайте должны быть перечислены реальные адреса и контакты. Для общей версии можно выбрать регион, охватывающий все представительства. Данные каждого филиала полезно добавить в Яндекс Бизнес.
Отдельные поддомены
Яндекс допускает региональные поддомены, но требует от них самостоятельной пользы. Простая замена Москвы на Казань в одном шаблоне - плохая модель.
Для поддомена нужны:
- регион в адресе, например
kazan.example.ru; - реальные региональные контакты;
- представительство в Яндекс Бизнесе;
- содержание, полезное именно для этого региона;
- связь с основным сайтом через навигацию.
Официальные требования к поддоменам описаны в справке Яндекса. Отдельно разобрали структуру сайта для нескольких филиалов.
Сценарий 5. Нужны клиенты из города, но офиса там нет
Не стоит придумывать адрес или пытаться получить локальную привязку, которой бизнес не может подтвердить. Это создает расхождение между сайтом, Вебмастером и Яндекс Бизнесом.
Если вы действительно обслуживаете город удаленно или выезжаете туда, можно создать полезную посадочную страницу, где честно описать:
- что именно доступно жителям города;
- условия доставки или выезда;
- сроки и стоимость;
- реальные выполненные работы в регионе;
- ограничения обслуживания.
Такая страница может ранжироваться и без фиктивного офиса. Но десятки почти одинаковых страниц с замененным названием города создают риск слабого и дублирующегося содержания. О различиях нормальных локальных страниц - что должно отличаться на городских страницах.
Как изменить регион в Яндекс Вебмастере
Для региона, заданного через Вебмастер:
- Откройте Представление в поиске - Региональность.
- В блоке Вебмастер нажмите изменение региона.
- Начните вводить название города или другого региона и выберите нужный вариант.
- Укажите ссылку на страницу сайта, где размещена контактная информация, подтверждающая выбор.
- Сохраните изменения и дождитесь проверки.
Яндекс указывает, что модерация может занимать от нескольких дней до нескольких недель, а после проверки изменение может вступать в силу до двух недель. Если регион отклонен, нужно исправить несоответствие или выбрать более подходящий вариант, а не отправлять ту же заявку снова без изменений.
Если регион пришел из Яндекс Бизнеса
Такой регион меняется через карточку организации в Яндекс Бизнесе. Проверьте:
- совпадает ли адрес сайта в Бизнесе и Вебмастере;
- указана ли главная страница без рекламных меток;
- опубликована ли карточка;
- актуальны ли адрес, телефон и режим работы.
Для локальной компании карточка в Бизнесе дает не только источник региональности, но и присутствие в Картах. Практическая настройка разобрана в статье Яндекс Бизнес и Карты для локального SEO.
Когда выбрать отсутствие региона
Если проект не связан с конкретной территорией, можно указать, что региональная привязка не нужна. В Вебмастере для этого предусмотрено значение Нет региона.
Не используйте этот вариант только потому, что компания хочет показываться везде. Для коммерческого бизнеса с реальной географией правильнее честно описать территорию работы.
Нужны ли отдельные страницы под города
Регион сайта и городская страница решают разные задачи. Регион сообщает поисковой системе общую географическую принадлежность ресурса, а посадочная страница отвечает на конкретный локальный запрос.
Страница под город оправдана, если в ней можно дать самостоятельную информацию. Например:
- условия и стоимость доставки именно в этот город;
- сроки;
- местные проекты и фотографии;
- особенности выезда;
- адрес филиала;
- связанные районы и направления.
Если все страницы отличаются только названием города в H1, отдельная структура не становится полезной от количества URL.
Как правильно проверять влияние региона на позиции
Сравнивать позиции нужно в одинаковой поисковой системе, на одинаковом устройстве и в конкретном регионе. Проверка из браузера без фиксации местоположения не подходит для надежной динамики.
В сервисе проверки создайте отдельные регионы. Например: Москва, Санкт-Петербург, Казань. Не усредняйте их в одну линию. Настройка описана в статье как настроить Топвизор.
Если регион правильный, а локальных позиций нет
Не меняйте регион повторно. Проверьте другие части системы:
- Соответствует ли страница локальному запросу.
- Есть ли реальная контактная информация и подтверждение территории работы.
- Связана ли компания с Яндекс Бизнесом.
- Есть ли отдельная страница под услугу и город, если она действительно нужна.
- Не конкурируют ли между собой несколько почти одинаковых страниц.
- Находится ли нужная страница в индексе.
- Как выглядят конкуренты в выдаче именно этого региона.
Регион - только один фактор, что прямо указано в справке Яндекса.
Типичные ошибки регионального SEO
- назначать город, который бизнес не может подтвердить;
- считать один регион запретом на показ сайта в других городах;
- создавать десятки одинаковых страниц с заменой географического названия;
- пытаться присвоить одному сайту множество регионов вручную без реальных представительств;
- не синхронизировать сайт, Вебмастер и Яндекс Бизнес;
- оценивать локальные позиции без фиксации региона;
- ждать мгновенного эффекта после смены региона;
- менять регион вместо работы со страницей и локальными доказательствами.
Проверочный список
- Определить, какие запросы действительно геозависимы.
- Проверить текущий регион и источник данных.
- Сверить регион с реальной географией бизнеса.
- Привести в порядок контакты и Яндекс Бизнес.
- Выбрать архитектуру для филиалов и городов.
- Если нужно, изменить регион через Вебмастер и дождаться проверки.
- Отдельно измерять позиции по каждому целевому региону.
- Не считать региональность заменой качественной локальной страницы.
Правильная региональность не гарантирует верхние позиции, но неправильная география может мешать локальному продвижению. Поэтому задача не в том, чтобы указать побольше городов, а в том, чтобы поисковая система видела ту же реальную географию бизнеса, что и посетитель сайта.
