Топвизор полезен только при одинаковых условиях измерения. Если сегодня проверять Москву на мобильных устройствах, завтра всю Россию на компьютерах, а запросы держать одной неструктурированной массой, красивые графики не дадут надежного ответа о динамике SEO.
Ниже - схема настройки проекта, при которой позиции, целевые страницы, видимость и отчеты можно сравнивать месяцами.
С чего начинать проект
Сначала добавьте сайт и определите, что именно вы хотите измерять. Для коммерческого проекта обычно нужны:
- Яндекс и Google;
- нужные регионы;
- отдельная проверка для компьютеров и мобильных устройств, если это важно для проекта;
- семантическое ядро, разбитое на смысловые группы;
- конкуренты, которых имеет смысл сравнивать в тех же условиях.
Справка Топвизора по поисковым системам и регионам - на официальном сайте.
Какие запросы загружать
Не нужно превращать проект в склад всех фраз, которые когда-либо встречались в Вордстате. Запрос должен помогать принять решение.
Полезно разделять:
- коммерческие запросы;
- информационные запросы;
- брендовые запросы;
- геозависимые запросы;
- запросы по отдельным услугам, категориям и городам.
Если ядро только собирается, сначала полезно пройти материал как собрать семантическое ядро для сайта. Топвизор поддерживает импорт запросов из файлов и буфера обмена; форматы описаны в официальной инструкции.
Группы запросов должны повторять структуру анализа
Хорошая группировка нужна не для порядка в интерфейсе. Она позволяет отвечать на вопросы:
- какой раздел растет или падает;
- какая услуга уже близка к первой странице;
- где проблема одной страницы, а где всего кластера;
- какая группа дает реальный спрос, а какая состоит из редких формулировок.
Необязательно полностью копировать меню сайта. Одна посадочная страница может обслуживать несколько смысловых групп, а одна группа запросов иногда требует разделения на несколько страниц.
Целевая и релевантная страница
Это один из самых полезных разделов Топвизора.
- Целевая страница - URL, который вы считаете правильным для запроса.
- Релевантная страница - URL, который фактически показала поисковая система по запросу.
По документации Топвизора релевантный URL определяется из выдачи автоматически и вручную не меняется. Если сайт не найден в проверяемой глубине или запрос еще не проверялся, релевантная страница может не определиться. Официальная справка по целевым и релевантным URL.
Несовпадение страниц - повод проверить:
- не конкурируют ли две страницы за один запрос;
- не выбрана ли неверная целевая страница;
- не изменилось ли поисковое намерение;
- не стал ли другой документ сильнее после обновления;
- не попал ли в выдачу дубль или технический адрес.
История смены релевантных URL особенно полезна при поиске каннибализации запросов.
Регион и устройство нельзя менять внутри одного сравнения
Позиция зависит от поисковой системы, региона, устройства и состава выдачи. Поэтому динамику сравнивают только при одинаковых условиях.
Если бизнес работает в Москве и Казани, лучше создать отдельные регионы и смотреть их независимо. Усреднение разных регионов может скрыть ситуацию, когда один город растет, а другой падает.
Частотность запросов и зачем она нужна
Частотность помогает отличить заметный рост по востребованным запросам от роста по десяткам фраз почти без спроса. Но тип частотности должен быть выбран осознанно.
Для расчета видимости в Яндексе Топвизор использует тип [!Частота]. Если нужная частотность не проверена для части запросов, сервис предупреждает, что видимость рассчитана некорректно. Описание расчета видимости.
Что показывает видимость
Видимость - сводный показатель, который учитывает позиции запросов и их частотность. Чем выше позиция, тем больший вес получает запрос. Это удобный показатель для общей динамики группы, но он не заменяет трафик, заявки и выручку.
Важные ограничения:
- видимость зависит от выбранного набора запросов;
- изменение частотности может изменить видимость даже без новой проверки позиций;
- непроверенная частотность делает показатель неточным;
- высокая видимость по слабому ядру не доказывает эффективность продвижения.
Поэтому при отчете лучше показывать видимость вместе с распределением запросов по первой десятке, трафиком и результатами бизнеса.
Средняя позиция, медиана и распределение по ТОПу
Средняя позиция удобна, но чувствительна к выбросам. Несколько очень слабых запросов могут заметно ухудшить ее, хотя основная масса ядра стабильна.
Медиана помогает понять положение середины списка. А распределение по диапазонам 1-3, 4-10, 11-20 и дальше показывает структуру динамики.
Например, рост доли запросов в 11-20 без роста в первой десятке означает одно, а массовый переход с позиций 8-10 в 3-5 - совсем другое. Сводные показатели Топвизора описаны в официальной справке.
Как использовать конкурентов
Конкурентов добавляют не ради общего места в рейтинге, а для сравнения конкретных групп запросов в тех же условиях.
Полезно смотреть:
- кто системно держится выше по нужному кластеру;
- какие домены растут одновременно с падением вашего сайта;
- где конкурент выигрывает только одной сильной страницей;
- какие новые участники появились в первой десятке.
Не смешивайте в одном выводе агрегаторы, маркетплейсы, справочники и прямых коммерческих конкурентов. Их модели страниц и сила домена различаются. Настройка конкурентов описана в справке Топвизора.
Как часто проверять позиции
Частота зависит от задачи.
| Ситуация | Разумная частота |
|---|---|
| Обычное SEO небольшого сайта | 1-2 раза в неделю часто достаточно |
| Активный этап изменений | Чаще, если нужно видеть реакцию после крупных правок |
| Большое ядро с дорогой проверкой | Реже, но по стабильному расписанию |
| Критичные запросы | Можно вынести в отдельную более частую группу |
Автоматическое расписание описано в документации. Важнее стабильность интервала, чем ежедневная проверка ради самой проверки.
Что включать в отчет
Для рабочего SEO-отчета полезны:
- позиции за начало и конец периода;
- изменение по группам;
- распределение по диапазонам позиций;
- видимость с проверенной частотностью;
- релевантные страницы;
- ключевые росты и падения;
- сравнение с нужными конкурентами.
Топвизор позволяет выгружать позиции с дополнительными столбцами, включая частотность и релевантные URL. Официальная инструкция по экспорту.
Как разбирать падение группы запросов
- Проверьте, что регион, устройство и поисковая система не менялись.
- Посмотрите, упала одна страница или весь раздел.
- Проверьте историю релевантных URL.
- Сравните конкурентов по той же группе.
- Сопоставьте дату с изменениями на сайте и индексированием.
- Проверьте трафик в аналитике и данные Вебмастера или Search Console.
Позиции - это измерение результата выдачи, а не объяснение причины. Причину почти всегда приходится искать в других данных.
Ошибки, которые портят проект
- держать все запросы в одной группе;
- смешивать брендовые и небрендовые запросы в одном среднем значении;
- менять регион или устройство и продолжать один график;
- не назначать целевые страницы;
- игнорировать историю релевантных URL;
- оценивать видимость без проверенной частотности;
- считать среднюю позицию единственным показателем;
- делать вывод о бизнес-результате только по позициям.
Минимальная схема правильного проекта
- Загрузить очищенное семантическое ядро.
- Разбить запросы на смысловые группы.
- Настроить отдельные регионы и устройства.
- Назначить целевые страницы.
- Проверить частотность, если используется видимость.
- Добавить прямых конкурентов.
- Настроить стабильное расписание.
- При анализе смотреть не одну цифру, а позиции, распределение, релевантные URL, видимость и трафик вместе.
Хорошо настроенный Топвизор не отвечает на вопрос почему сайт вырос или упал. Он точно показывает, где произошло изменение. Этого достаточно, чтобы дальше проверять конкретную страницу, кластер и технические данные, а не искать причину по всему сайту.
